Кабинетные исследования

Любое исследование начинается с изучения уже существующей информации. Благодаря опубликованным сведениям, можно сформулировать гипотезы предстоящего исследования, и получить данные для дальнейший верификации. Сбор и анализ вторичной информации представляет собой кабинетное исследование.

Для изучения ряда вопросов (например, региональная экспансия конкурентов или определение доли рынка) кабинетные исследования являются самостоятельным и исчерпывающим решением. Однако, часто кабинетное исследование комбинируют с другими методами. В этом случае кабинетное исследование выступает в качестве первого этапа маркетинговой работы.

Источниками информации при кабинетном исследовании могут выступать как бесплатные, общедоступные ресурсы, так и платные. К первому типу относятся новости информагенств, сайты компаний-конкурентов, данные Госкомстата, внутренняя документация компании и т.п. При анализе узкоспецализированных отраслей иногда возникает необходимость покупки информации, не доступной для широкой публики.

Задачи метода:

  • Внутрениий анализ и изучение потенциала предприятия на рынке;
  • Анализ конкурентов;
  • Определение емкости и тенденций рынка;
  • Оценка объема целевой аудитории;
  • Определение направления дальнейшего хода исследования.

Несмотря на кажущуюся легкость метода, качественно собрать и проанализировать данные способен только профессионал. Нельзя слепо доверять информации из Интернета. Все полученные данные необходимо проверять и уточнять с помощью специальных средств.